Abstract:
У статті схарактеризоване вербальне наповнення слоганів, які акумулюють рекламну ідею та забезпечують тривалий та продуктивний вплив на реципієнта. Представлені принципи створення слоганів: доброзичливе ставлення, повторення певних літер у словах, тяжіння до лаконізму і простоти, використання порівнянь, майбутнього часу, гумору, створення відчуття близькості до адресатів.
Description:
1. Лук’янець Т. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. - Київ: КНЕУ, 1998.
2. Дейян А. Реклама. – Москва : Прогресс-Универс, 1993.
3. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: пер. с англ. — Москва: Издательский дом «Довгань», 1998.
4. Эдвадс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. - Київ: Слово, 1993.
