Abstract:
У кваліфікаційній роботі проаналізовано теоретичні та практичні основи формування іміджевої стратегії сучасного бренду. З’ясовано історію виникнення брендингу та особливості розвитку фірмового стилю в Україні. Схарактеризовано проектування фірмового стилю як елементу дизайн-стратегії компанії. Розкрито етапи роботи над лінією екологічної косметики «Mark». Обґрунтовано розробку концепції бренду косметики та етапи виготовлення логотипу і фірмової упаковки. Виокремлено основні прийоми композиційних і колірних рішень при створеннi фірмового стилю. Здійснено ергономічне обґрунтування проекту.
