Проєкт дослідження впливу соціальних мереж на вибір туристичних дестинацій у Харківській області

Грідіна, Карина Романівна

URI: http://elibrary.kdpu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/12248

Date: 2025-12-01

Abstract:

У кваліфікаційній роботі розроблено інтегровану цифрову стратегію просування туристичних дестинацій Харківської області в умовах воєнного стану; сформовано авторську концепцію інформаційної присутності регіону в соціальних мережах; визначено механізми UGC, сторітелінгу, відеоконтенту та таргетингу для покращення туристичного іміджу; розроблено комплексний проєкт «Discover Kharkiv Region».

Description:

1. Адамовська М., Зубко Т. Туризм в епоху digital-комунікацій. Вісник Київського національного університету культури і мистецтв. Серія: Туризм. 2021. Т. 4. №. 1. С. 30-39. 2. Андрейчук Ю., Мальська М., Дмитрук Р. Інформаційні технології в туризмі, рекреації та готельно-ресторанному бізнесі: навч. посіб. Київ: Каравела, 2025. 272 с. 3. Балазюк М. О. Аналіз ринку діджитал-платформ у сфері туризму: ключові тренди та поведінка споживачів. Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України: матеріали ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Харків, 26-27 листоп. 2024 р.). У 2 ч. Харків: НТУ «ХПІ», 2024. Ч. 2. С. 160-164. 4. Барна М. Ю., Мельник І. М. Стратегія цифровізації готельно-ресторанного бізнесу. Економіка та суспільство. 2025. № 71. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-66 5. Безуглий І. В. Перспективні моделі організації туристичного бізнесу. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2021. №. 3. С. 3- 8. 6. Богданович А. О., Хитра О. В. Роль соціальних мереж у формуванні туристичного іміджу та підвищенні ефективності туристичної діяльності. Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України: матеріали ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Харків, 26-27 листопада 2024 р.). У 2 ч. Харків: НТУ «ХПІ», 2024. Ч. 2. С. 165-168. 7. Боруцька Ю. З. Сталі форми туристично-рекреаційної діяльності як інструмент екологізації свідомості соціуму. Туризм в Україні: виклики та відновлення : зб. матеріалів Міжнародного туристичного форуму. К. : КНЕУ, 2023. С. 202−204. 8. Виноградова О. В. Маркетинг туристичних послуг : підручник. Харків : ХНАМГ, 2021. 312 с. 9. Гаврилюк, В.В. Моделі фінансування інноваційних проєктів у сучасному бізнес-середовищі. Інвестиції: практика та досвід. 2024. №12. С. 66-71. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.12.66. 10. Голенко Ю.Б. Ринок маркетингових комунікацій в Україні. URL: www.rusnauka.com/6_PNI_2014/Economics/6_159932.doc.htm 11. Головчук Ю., Мороз С., Цесьців Д. Управління туристичними дестинаціями: інноваційні маркетингові підходи. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2022. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-5-12-02 12. Горбаль Н. І. Трансформація маркетингових комунікацій українських підприємств в умовах кризи, глобалізації та євроінтеграції. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2017. № 3. С. 96-110. 13. Готько О., Чайковська О., Наливайко Н. Соціальні-інтернет мережі та віртуалізація суспільного життя. Молодь і ринок. № 2 (133). 2016. С. 94-98. 14. Гоцур О.І. Соціальні мережі та блоги як інструменти реалізації PR-кампанії. Вісник Львівського університету. Серія журналістика. 2021. Вип. 50. С. 196-204. 15. Гринюк Д.Ю. Методичні аспекти туристичного брендингу територій. Перспективи розвитку економіки та управління в умовах кризи: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. Одеса : Східноєвропейський центр наукових досліджень, 2020. С. 71–73. 16. Гринюк Д.Ю., Степанець І.О., Борисова О.В. Туристичне краєзнавство: Гадяч та його околиці. Навчальний посібник. КНУ імені Тараса Шевченка. 2022. 123 с. URL: https://geo.knu.ua/wp-content/uploads/2022/06/posibnyk-turystychne-krayeznavstvo-gadyach-ta-jogo-okolyczi-2022.pdf 17. Давиденко І. В. Туристичний імідж території: концепції формування. Дніпро : НГУ, 2022. 241 с. 18. Державне агентство розвитку туризму. URL: https://www.tourism.gov.ua/ . 19. Долинська О. О. Сучасні тенденції організації туристичних подорожей у контексті цифрової трансформації та сталого розвитку. Економіка та суспільство. 2025. № 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-15 20. Долинська О. О., Шоробура І. М., Гільберг Т. Г. Роль реклами у просуванні туристичного продукту. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. Львів. 2025. № 13. С. 11-17. 21. Долинська О.О., Шоробура І.М., Біницька О.П. Інновації в туризмі. Наукові записки Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. Сер. Географія. Тернопіль. 2023. № 2. (55). С. 58-64. 22. Домашенко С.В. Сучасні інформаційні технології у розвитку ринку туристичних послуг Запорізького регіону. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2013, №2. С. 44- 49. 23. Дьяченко Р., Тонких О. Соціальні медіа як ефективний інструмент реклами туристичних і готельних послуг. Бібліотекознавство. Документознавство. Інформологія. 2023. № 3. С. 111–116. 24. Заіка О. Вплив конвергенції та євроінтеграції на розвиток туристичних дестинацій. Collection of scientific papers «ΛΌГOΣ». 2023. №. July 21, 2023; Paris, France. С. 11-12. 25. Заячковська Г.А. Маркетинг в’їзного туризму: теоретико-методологічні засади : монографія. Полтава: ПУЕТ, 2020. 308 с 26. Ігнатенко М.М., Мармуль Л.О., Романюк І.А. Розвиток конкурентних стратегій підприємств в умовах глобалізації ринків. Економічний вісник університету. 2023. Вип. 57. С. 45-51 27. Ілляшенко С.М. Інструменти та методи просування продукції в Internet: Аналітичний огляд. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. №3. C. 20-32. 28. Ілляшенко С.М. Сучасні тенденції застосування Internet-технологій у маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. №4(2). С. 64-74. 29. Казаков В., Пацюк В. Тематичні маршрути індустріальної спадщини розробок корисних копалин України. Геотуризм: практика і досвід : матеріали VI Міжнародної науково-практичної конференції (25-28 квітня 2024, Львів). Львів: Каменяр, 2024. С. 12-13. 30. Ковальчук І. Туристичний потенціал львівської області та її курортних поселень. Наукові записки Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. Серія: географія. 2023. № 2. С. 49–57. 31. Кожухівська Р.Б. Digital-технології як основа розвитку туристичної діяльності в Україні. Економіка та держава. 2020. № 7. С. 93–98. 32. Колосков О.М. Аналіз впливу блокчейн-технологій на розвиток електронної комерції. Інвестиція: практика та досвід. 2023. № 24. С. 55-60. 33. Кричун Д. Харківщина обійшла дві західні області за кількістю туристів у 2025 році. Dumka Media. 10.09.2025. URL: https://dumka.media/tourism-kharkiv-2025 (дата звернення: 10.10.2025). 34. Куруджи Ю., Холодний Г., Холодна Ю. Використання цифрового маркетингу для розвитку туристичної сфери в умовах сучасних викликів. Економіка та суспільство. 2023. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-8 35. Кучерява Г. О. Туристична дестинація як об’єкт управління в туризмі. Вісник Київського національного лінгвістичного університету. Серія Історія, економіка, філософія. 2023. №. 28. С. 93-102. 36. Лущик М., Каткова Т. Маркетинговий підхід до управління формуванням туристичного продукту. Development Service Industry Management. 2023. №. 1. С. 68-74. 37. Любіцева О. О. Туристичні дестинації : навч. посіб. Київ : Альтерпрес, 2020. 468 с. 38. Малинка О.Я. Концепція формування бренду туристичного регіону. Науково-практичний журнал «Регіональна економіка». 2018. Випуск 1. С. 40–47. 39. Мальська М. Основи маркетингу в туризмі. Київ, 2017. 336 с. 40. Мальська М. П., Мандюк Н. Л Основи маркетингу у туризмі. Київ: «Центр учбової літера-тури», 2016. 336 с 41. Мандич О. В. Удосконалення рекламних та маркетингових продуктів для розвитку підприємств сільського зеленого туризму. Боголібські читання: матер. І Всеукр. конф., 18 вересня 2020 р., Переяслав : ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький державний педагогічний університет імені Григорія Сковороди», 2020. С. 200-201. 42. Марченко О. А. Сертифікація підприємств та стандартизація послуг як інструменти управління конкурентоспроможністю туристичної діяльності в Україні. Економічний вісник університету. 2022. № 54. С. 64-71. 43. Машіка Г. Особливості використання мобільних додатків в організації та проведенні екскурсій. Інновації та технології в сфері послуг і харчування. 2024. №. 1 (11). С. 32-39. 44. Миронов Ю. Б., Свидрук І. І., Топорницька М. Я. Стратегічне маркетингове планування в туризмі. Науковий вісник НЛТУ України. 2020. Т. 30. №. 1.С. 94-98. 45. Науменко І.В., Співак С.І. Особливості маркетингових комунікацій в інформаційних мережах. Український журнал прикладної економіки. 2020. Том 5. № 1. С. 297-303. 46. Наумова О., Кудряшов Є. Життєвий цикл туристичних дестинацій в контексті управління розвитком. Вчені записки Університету «КРОК». 2023. №. 4 (72). С. 111-122. 47. Нездоймінов С. Г. Маркетинг туристичних дестинацій. Одеса : Астропринт, 2021. 336 с. 48. Нейман Є. В., Дубовенко М. М., Кайлюк О. Г. Сучасні тенденції розвитку цифрового маркетингу. Економіка та суспільство. 2024 №43. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-86 49. Осіпчук А. С. Національна туристична організація України як фасилітатор сталого розвитку туристичної галузі та економічного зростання. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2022. №. 6. С. 33-40. 50. Остапчук І.О., Образцова В.О. Стала регенерація затоплених кар’єрів як передумова створення туристично-рекреаційних комплексів (кейс Кривого Рогу). Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія Географічні науки. 2024. №21. DOI https://doi.org/10.32999/ksu2413-7391/2024-21-6 51. Остапчук С., Закомолдіна А. Роль соціальних мереж у сучасному медіапросторі. Матеріали Х конгресу «Авіація в XXI столітті» – «Безпека в авіації та космічні технології». – Київ: Національний авіаційний університет. 2022. С. 148–150. 52. Пацюк В., Казаков В. Індустріальна спадщина як ресурс сталого розвитку індустріальних регіонів: кейс Криворіжжя. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Географія. 2025. 1/2 (92/93) С. 22-28. 53. Пацюк В., Казаков В. Індустріальний туризм як ефективний напрям регенерації міст (аналіз досвіду Кривого Рогу). Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Геологія. Географія. Екологія. 2023. Вип. 58. С. 188-201. 54. Пономаренко І. В., Віннікова І. І. Особливості використання data science в інтернетмаркетингу. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2020. Вип. 4 (27). С. 63-67. 55. Ратинський В., Галицька І., Северіна Ю. Використання інформаційних технологій та SMM у сфері туризму. Електронне наукове фахове видання" Соціально-економічні проблеми і держава". 2021. №. 2 (25). С. 695-701. 56. Рейтинг tourist-friendly туроператорів. Літо 2021. URL: https://uata.com.ua/2021/11/tf-summer-2021/ 57. Романишин С. Б., Греськів І.Р. Особливості маркетингової діяльності в соціальних мережах. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2015. № 819. С. 183-188. 58. Романюк І. А. Елементи й особливості маркетингових стратегій розвитку підприємств галузі туризму. Наукове забезпечення економічного розвитку, правового регулювання і управління в агропромисловому комплексі: матер. Міжнар. наук.- практ. конф., 29 березня 2019 р. Полтава : ПДАА, 2019. С. 189-190. 59. Романюк І. А. Роль соціальних мереж у формуванні позитивного іміджу туристичних дестинацій України. Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України : матеріали 2-ї Міжнар. наук.-практ. конф., 26-27 листопада 2024 р. : у 2 ч. Ч. 1 / прогр. ком.: Марченко А. П. [та ін.] ; орг. ком.: Н. В. Якименко-Терещенко [та ін.] ; ред. О. О. Носирєв ; Нац. техн. ун-т "Харків. політехн. ін-т" [та ін.]. Харків : НТУ "ХПІ", 2024. С. 292-295. 60. Романюк І.А. Вплив податків на розвиток підприємств туристичної галузі в Україні. Управління розвитком соціально-економічних систем: матер. Другої Міжнар. наук.-практ. конф., 11-12 квітня 2019 р. Харків: ХНТУСГ, 2019. С. 154-156. 61. Романюк І.А. Формування корпоративної культури та ділової репутації туристичних підприємств. Економіка і менеджмент культури. № 2. 2016. С. 26-31. 62. Романюк І.А., Грідіна К.Р. Digital-аналітика як інструмент оцінки впливу соціальних медіа на туристичну активність у регіонах України. Ефективна економіка. № 10. 2025. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/7806/7936 63. Сеньків М., Шубеляк О. Вплив соціальних мереж на індустрію туризму. Молодий вчений. 2019. № 11 (75). С. 817-820. 64. Середа Н.М. Маркетинг і брендинг у туризмі: стратегії просування та конкурентоспроможність туристичних напрямків. Економіка та суспільство. 2023. № 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-100 65. Сметанюк О. А., Причепа І. В., Мосійчук В. В. Social media marketing (smm) в Україні: особливості та перспективи розвитку. Ефективна економіка. 2020. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7943 ( 66. Степанець І., Гринюк Д., Савицька Н. Соціальні мережі як інструмент ефективної комунікації між стейкхолдерами туристичної індустрії в кризовий період. Економіка та суспільство. 2022. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-36 67. Тарасюк Г., Дарвіду К., Климчук А., Сіскос Е. Цифровий маркетинг у туризмі: роль соціальних медіа та онлайн-платформ у формуванні туристичних потоків. Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. 2025. № 2(61). С. 73–79. URL: https://doi.org/10.26642/pbo-2025-2(61)-73-79 68. Ткаченко Т. І. Сталий розвиток туризму. Київ : КНЕУ, 2021. 456 с. 69. Устименко Л., Булгакова Н., Виставна А. Вплив лідерів думок на просування туристичного продукту. Вісник Київського нац. ун-ту культури і мистецтв. Серія: Туризм. 2022. Вип. 5, № 1. С. 37–47. URL: https://doi.org/10.31866/2616-7603.5.1.2022.261996 70. Філіна О. В. Маркетинг в соціальних медіа як трендова складова сучасної маркетингової стратегії підприємства. Інтернаука. Серія: Економічні науки. Київ. 2020. Вип. 7. С. 51-58. 71. Флінта Н. Використання соціальних мереж туристичними підприємствами на сучасному етапі. Наукові записки Тернопільського нац. пед. ун-ту ім. В. Гнатюка. Серія Географія. Тернопіль : ФОП Осадца Ю. В., 2024. № 1 (56). С. 143–150. URL: https://doi.org/10.25128/2519-4577.24.1.17 72. Хамініч С.Ю., Єрамішян М.В. Роль SMM у просуванні туристичних послуг/ Актуальні проблеми сучасного бізнесу: обліково-фінансовий та управлінський аспекти : матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції, 18-20 березня 2020 р. Львів : ЛНАУ, 2020. С. 532–534. 73. Харківський організаційно-методичний центр туризму. URL: http://tourcenter.kh.ua/ 74. Холявка В. З., Горак О. І. Функції соціальних мереж у просуванні туристичних дестинацій Львівської області. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 70. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-92 (дата звернення: 10.10.2025). 75. Шостак В., Москвич О. Креативний маркетинг у розвитку туристичних дестинацій. Економіка та суспільство. 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-10 76. Юринець З., Мельник Н. Основні аспекти формування маркетингової політики на підприємствах туристичної галузі України. Вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2014. Вип. 6. С. 137–141. 77. Cheung M. L., Pires G., Rosenberger P. J. The influence of perceived social media marketing elements on consumer-brand engagement and brand knowledge. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2020. Vol. 32/3. Р. 695–720. 78. Facebook – Statistics & Facts. URL: https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures 79. Global Digital Reports 2021. URL: https://kepios.com/reports 80. Ihnatenko M., Romaniuk I., Levaieva L., Yatsenko V. Managing the efficiency and competitiveness of hotel, restaurant and tourism enterprises in Ukraine during the war. University Economic Bulletin. Vol. 18. No. 4. 2023. Рр. 8-16. 81. Instagram в Україні росте швидше, ніж Facebook – дослідження. URL: https://www.prostir.ua/?kb=instagram-v-ukrajini-roste-shvydshe-nizh-facebook-doslidzhennya 82. Of The World's Most Instagrammable World Heritage Sites. URL: https://travelnoire.com/most-instagrammable-world-heritage-sites 83. Pavlenchyk N., Pavlenchyk A., Skrynkovskyy R., Tsyuh S. The influence of management creativity on the optimality of management decisions over time: An innovative aspect. Journal of Eastern European and Central Asian Research. 2023. Vol. 10(3). P. 498–514. 84. Social Media and Tourism Marketing: A Match Made in Digital Heaven. URL: https://uhurunetwork.com/social-media-and-tourism-marketing/ 85. Ukraїner – проєкт з любов’ю до України. Туристична та інвестиційна привабливість регіонів зросла; люди багато подорожують всередині країни... Звіт за результатами онлайн-зустрічі з Ukraїner, 23.04.2021. Факультет готельно-ресторанного і туристичного бізнесу КНУКіМ. URL: https://knukim.edu.ua/ukrainer-2021 (дата звернення: 10.10.2025). 86. UNWTO. Офіційний сайт. URL: https://www.unwto.org.

Show full item record