Географічні чинники формування брендингу територій

Abstract

Поглиблення процесів глобалізації актуалізує проблему самоідентифікації територій. Вони все більше бажають зберегти свою ідентичність та якнайширше репрезентувати її світові. При цьому дедалі важливішу роль відіграють новітні форми і методи просування, які забезпечують територіям конкурентні переваги за рівності інших вихідних умов. З початку XXI століття одним із таких універсальних інструментів просування стає брендинг – процес формування бренду територій та управління ним. У кваліфікаційній роботі на основі аналізу наукової літератури розглянуто підходи вчених до трактування понять «бренд території» та «брендинг територій», охарактеризовані підходи до їхнього вивчення. Сформовано базу даних «Національні бренди країн світу», визначено, класифіковано та схарактеризовано географічні чинники, що впливають на формування територіальних брендів. Складено економіко-географічну характеристику брендингу територій світу, у якій як окремий компонент розглядається формування бренду міста Кривого Рогу. Зокрема визначені чинники формування бренду міста, проведено фокусоване групове опитування жителів міста щодо їхньої обізнаності та ставлення до наявного бренду, запропоновано два варіанти бренду м. Кривий Ріг як центру індустріального туризму. Розроблена програма факультативного курсу «Брендинг територій» для учнів старшої школи закладів загальної середньої освіти, схарактеризовано значення та методичні особливості факультативу у формуванні географічних компетентностей учнів.