Гумор у рекламних повідомленнях: доцільність застосування в умовах російсько-української війни

Муха, Ярина Іванівна

URI: http://elibrary.kdpu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/10324

Date: 2024-05-27

Abstract:

У кваліфікаційній роботі визначено теоретичні основи вивчення емоційно-експресивних прийомів рекламного впливу на поведінку споживача, визначено сутність використання рекламного гумор як інструменту впливу, схарактеризовано позитивні й негативні ефекти гумористичної реклами та чинники, що спонукають їх появу. В аналітичній складовій роботи здійснено вторинний аналіз даних соціологічних досліджень щодо доцільності застосування рекламного гумору в умовах війни, узагальнено результати аналізу кейсів гумористичної реклами щодо їх ефективності.

Description:

1. Ангелко І. В., Сазанська Є. Ю. Методи та прийоми психологічного впливу реклами на свідомість споживачів. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 4. Т. 1. С. 18-21. URL : http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2021/01/5-19.pdf. 2. Барчі Б. В., Суп Л. І. Емоційний маркетинг як спосіб впливу на споживачів. Наука майбутнього: збірник наукових праць студентів, аспірантів та молодих вчених / гол. ред. В. В. Гоблик. Мукачево, 2021. Вип. 2 (8). С. 8-14. URL : 3. Бєлікова Ю. В. Емоції у рекламному просторі міста: гендерний вимір. Гендерна політика міст: історія і сучасність : матеріали ІV міжнар. наук.-практ. конф. (Харків, 6 – 7 жовтня 2015 р.). Харків : ХНУМГ ім. О. М. Бекетова, 2015. Вип. 5. С. 12-15. 4. Болотна О. В. Емоційний маркетинг як технологія управління поведінкою споживачів. Ефективна економіка. 2013. № 8. URL : http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2257. 5. Бородій А. Сприйняття рекламного креативу під час війни: дослідження Google та Kantar. Жовтень 2022. 43 с. URL : https://services.google.com/fh/files/events/webinar.pdf. 6. Владимирська А., Владимирський П. Реклама: навч. посібник. Київ : Кондор, 2006. 334 с. URL : https://pedagogy.lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2016/11/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D0%92%D0%BB%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D1%80%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9.pdf. 7. Волинець Н. В., Щирань С. В. Психологічний вплив реклами на поведінку споживача. Збірник наукових праць Хмельницького інституту соціальних технологій Університету Україна. 2015. № 11. С. 106-109. 8. Дем’янчук М. М., Балог І. В. Соціальні медіа як інструмент цифрового маркетингу в Україні. Гуманітарний вісник Запорізької державної інженерної академії. 2019. №77 (2). С. 39-44. 9. Демченко Н. С. Експресивні засоби рекламного тексту. Наукові пошуки молоді у третьому тисячолітті: матеріали науково-практичної конференції молодих учених, аспірантів і докторантів (БНАУ, 18 та 23 травня 2017р.). Біла Церква, 2017. Ч. 3. С. 52-53. URL : https://rep.btsau.edu.ua/bitstream/BNAU/3673/1/Ekspresyvni_zasoby.pdf. 10. Закон України «Про рекламу» від 03.07.1996 р. № 270/96-ВР. URL : https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text. 11. Заря С. Мистецько-видовищна телевізійна реклама в національно-культурному просторі України початку ХХІ століття: монографія. Київ : ТОВ «ДКС центр», 2021. 217 с. URL : https://kmaecm.edu.ua/wp-content/uploads/oblozhka-oblegch-ob%D1%8Aedynen%D1%8B.pdf. 12. Лисиця Н. М. Емоції в рекламі як стимул до зв’язку з громадськістю. Вісник університету внутрішніх справ. 1999. № 5. С. 283-286. 13. Лисиця Н. М., Бєлікова Ю. В. Соціологія реклами : навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів. Харків : ХНУ ім. В. Н. Каразіна, 2012. 208 с. 14. Лобойко Т. В. Соціокультурні особливості та доцільність застосування гумору в соціальній рекламі. Вчені записки Таврійського національного університету ім. В. І. Вернадського. Серія «Філологія. Соціальні комунікації». 2012. Т. 25 (64). № 1. Ч. 1. С. 197-201. 15. Лугова В. М., Кущ Я. М., Архипова Д. Є. Психологічні аспекти реклами як інструменту маркетингових комунікацій. Вісник КНУТД. Серія: Економічні науки. 2018. № 5 (127). С. 102-110. 16. М’яснянкіна Л. Функції експресивних синтаксичних конструкцій у рекламному тексті. Вісник Львівського університету. Серія журналістика, 2012. Вип. 36. С. 400-407. URL : http://publications.lnu.edu.ua/bulletins/index.php/journalism/article/viewFile/4770/4796. 17. Мамалига С. В., Краєвська Н. М., Краєвський С. О. Реклама: психологія впливу на споживача. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. № 3. С. 173-176. 18. Масенко В. Більша частина українців вважають гумор доречним у рекламі під час війни – опитування. The Village. 7 липня 2023. URL : https://www.village.com.ua/village/business/news/340915-bilshe-polovini-ukrayintsiv-vvazhayut-gumor-nedorechnim-u-reklami-pid-chas-viyni-opituvannya. 19. Миронов Ю. Б., Крамар Р. М. Основи рекламної діяльності. Дрогобич: Посвіт, 207. 108 с. URL: https://buklib.net/books/32464/. 20. Мороз О.В., Збираник О.М., Коваленко М. П. Аналіз сучасних інструментів маркетингу у просуванні продукції бізнес середовища. Вісник Кременчуцького національного університету ім. Михайла Остроградського. 2021. Вип. 2 (127). С. 41-47. 21. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність : курс лекцій. Київ : МАУП, 2002. 240 с. 22. Окландер М. А., Жарська І. О. Поведінка споживача.: навч. посіб. Київ : «Центр учбової літератури», 2014. 208 с. URL : https://oklander.info/wp-content/uploads/2014/12/148pidruchnik_marketing_consumer.pdf. 23. Полякова А., Кубко В. Використання гумору у рекламних повідомленнях. Матеріали XХV наукової конференції здобувачів вищої освіти «Історичний досвід і сучасність»: зб. наук. праць. Одеса : ПНПУ ім. К. Д. Ушинського. 2019. № 36. С. 43-45. 24. Попова Н. В. Основи реклами : навч. посіб. Харків : Видавництво «ВДЕЛЕ», 2016. 145 с. 25. Примак Т. Рекламний креатив: навч. посібник. Київ : КНЕУ, 2006. 328 с. 26. Психологія реклами : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / О. В. Зазимко, М. С. Корольчук, В. М. Корольчук та ін. Київ : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2016. 384 с. 27. Разумова Г. В., Гнатченко О. В. Психологічні механізми впливу реклами на споживача. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2020. № 24. С. 138-144.‬ 28. Рай П. П., Білик А. А. Гумор – ефективний засіб впливу в рекламі. Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. 2012. № 14. С. 54-56. 29. Тімаревська А. Сила гумору в маркетингу: як жартувати з користю для бізнесу. Блог Depositphotos. 4 квітня 2023. URL : https://blog.depositphotos.com/ua/gumor-v-marketyngu.html. 30. Червоні лінії в комунікаціях брендів під час війни. Результати дослідження Gradus Research Company. Червень 2023. URL : https://gradus.app/uk/open-reports/red-lines-brand-communications-during-war/. 31. Чернієнко О. І., Денисова Т. В. Використання креативної реклами як засобу залучення споживачів в умовах діджиталізації маркетингу. Економіка та держава. 2018. № 11. С. 34-37. 32. Чудна О. 10 типів гумору в рекламі. Пародія, самоіронія, тролінг, чорний гумор і не тільки. 19 травня 2020. URL : https://skvot.io/uk/blog/10-tipov-iumora-v-reklame. 33. Eisend M. The influence of humor in advertising: Explaining the effects of humor in two‐sided messsages. Psychology & Marketing. 2022. Vol. 39 (5). P. 962-973. URL : https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1002/mar.21634. 34. Huang Y. Hyperboles in advertising: a serial mediation of incongruity and humour. International journal of advertising. 2020. Vol. 39.5. P. 719-737. URL : https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1686331. 35. Koneska L., Teofilovska J., Dimitrieska S. Humor in advertising. European Journal of Economics and Business Studies. 2017. Vol. 3. No. 2. P. 116-123. URL : https://revistia.com/files/articles/ejes_v3_i2_17/Ljiljana.pdf. 36. Lindstrom V. Brand sence: build powerful brands though touch, taste, smell, sight and sound / Ed. Ph. Kotler. London and Sterling, VA : Kogan Page, 2005. 237 p. 37. Spotts H. E., Weinberger M. G., Parsons А. L. Assessing the Use and Impact of Humor on Advertising Effectiveness: A Contingency Approach. Journal of Advertising. 1997. Vol. 26. Nо. 3. P. 17-32. URL : https://doi.org/10.1080/00913367.1997.10673526. 38. Starting to laugh again. The slow return of humour in advertising. Kantar. 2023. URL : https://www.kantar.com/inspiration/advertising-media/starting-to-laugh-again-the-slow-return-of-humour-in-advertising. 39. Weinberger M. G., Charles S. G. The impact of humor in advertising: A review. Journal of advertising. 1992. Vol. 21 (4). P. 35-59. URL : https://www.uky.edu/~ngrant/CJT780/readings/Day%209/WeinbergerGulas1992.pdf

Show full item record