Ефективність соціальної реклами в умовах російсько-української війни

Слободяник, Катерина Володимирівна

URI: http://elibrary.kdpu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/10321

Date: 2024-05-27

Abstract:

У кваліфікаційній роботі визначено теоретичні засади вивчення соціальної реклами у межах соціології, схарактеризовано сутність методологічних підходів та методів оцінювання комунікативної ефективності соціальної реклами. Аналітична складова роботи передбачала здійснення вторинного аналізу результатів досліджень вітчизняного сегменту соціальної реклами, узагальнення даних онлайн-анкетування молоді щодо ефективності впливу соціальної реклами на їх поведінку та аналіз кейсів соціальної реклами військово-патріотичного спрямування.

Description:

1. «UA : Перший» лідирує серед телеканалів за показом соціальної реклами. Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення. 18 червня 2019. URL : https://webportal.nrada.gov.ua/ua-pershyj-lidyruye-sered-telekanaliv-za-pokazom-sotsialnoyi-reklamy/. 2. Агарков О. А. Соціальна реклама як інструмент профілактики негативних явищ в українському суспільстві: регіональний аспект. Український соціум. 2014. № 4. С. 151-160. 3. Алєксеєнко Т. Ф. Мотивація соціальної поведінки та механізми її формування. Соціальна педагогіка: теорія та практика. 2011. № 4. С. 4-10. 4. Аль Худірі Ясір Хамза Салман Теоретико-методологічні підходи до оцінювання ефективності соціальної реклами. Наукові записки Інституту журналістики. 2016. Т. 4. С. 24-32. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nzizh_2016_4_6. 5. Альтман Д. Соціальна реклама : історія виникнення та яскраві кейси. Bazilik. 15 листопада 2020. URL : https://bazilik.media/sotsialna-reklama-istoriia-vynyknennia-ta-iaskravi-kejsy. 6. Артикуца С. С. Актуальні проблеми, завдання і перспективи розвитку сучасної соціальної реклами. Наукові записки НАУКМА. Соціологічні науки. 2012. Т. 135. С. 44-49. 7. Бєрєдєєва Е. В. Історія розвитку соціальної реклами в незалежній Україні як передумова формуванню тенденцій розвитку соціальної реклами. Молодий вчений. 2017. № 11. С. 733-737. URL : 8. Біржа соціальної реклами : офіційний сайт. URL : https://socialadvertising.com.ua/. 9. Бугайова О. І. Соціальна реклама як особливий жанр. Міжнародний вісник : Культурологія. Філологія. Музикознавство. 2013. Вип. 1. С. 123-128. 10. Беззубова І., Кубко В. Соціальна реклама як складова інформаційного механізму державного управління. Історичний досвід і сучасність : матеріали ХХVI наук. конф. здобувачів вищої освіти : доповіді. Одеса : ПНПУ ім. К. Д. Ушинського, 2020. Вип. 39. С. 82-87. URL : http://dspace.pdpu.edu.ua/bitstream/123456789/8024/1/Bezzubova%20%D0%86.%202020.pdf. 11. Всеукраїнська рекламна коаліція : офіційний сайт. URL : https://vrk.org.ua/research.html. 12. Горбенко Г. В. Соціальна реклама та соціальні процеси в сучасному суспільстві: взаємозв’язок і взаємовпливи. Бібліотекознавство. Документознавство. Інформологія. 2013. № 4. С. 59-59. 13. Гулакова Г. В. Моделі ефективності соціальної реклами в процесі реалізації управлінських рішень: шляхи використання. Державне управління: удосконалення та розвиток. 2018. № 1 (10). С. 31-34. 14. Докторович М. О. Соціальна реклама: структура, функції, психологічний вплив. Вісник Чернігівського національного педагогічного університету. Сер. : Педагогічні науки. 2014. Вип. 115. С. 70-73. 15. Закон України «Про рекламу». URL : http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80 16. Карпюк Д. Соціальна реклама у контексті сучасної медіа культури: сутність, еволюція, функції. Науковий вісник Східноєвропейського національного університету імені Лесі Українки. Серія «Філософські науки». 2018. № 10 (383). С. 28-33. URL : https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/17644/1/karpiuk.pdf. 17. Касьяненко К., Запорожець А. Соціальні рекламні ролики у формуванні світогляду молоді. Український смисл. 2021. № 2. С. 73-81. URL : https://ukrsense.dp.ua/index.php/USENSE/article/download/308/298. 18. Клос Л., Джавадян О.-М. Соціальна реклама як приклад cучасної практики соціальної роботи в Україні. Social work & Education. 2021. Vol. 8. No. 2. P. 190-203. URL : https://journals.uran.ua/swe/article/view/236465/234981. 19. Коваленко Я. Ефективність соціальної реклами: постановка проблеми. Вісник НТУУ «КПІ». Серія: Політологія. Соціологія. Право. 2010. Вип. 4. URL : http://socio-journal.kpi.kiev.ua/archive/2010/4/10.pdf. 20. Кондратюк С. М. Сприйняття реклами різними віковими групами. Молодий вчений. 2015. № 2 (6). С. 403-406. URL : http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2015/2/387.pdf. 21. Кордзая Н. Сприйняття соціальної реклами населенням України. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2017. № 3. С. 158-164. 22. Курбан О. В. Соціальна реклама: держзамовлення, ринок маркетингових комунікацій чи сфера громадянської відповідальності суспільства? Дзеркало тижня. 27 квітня 2007. № 16. URL : https://zn.ua/ukr/SOCIUM/sotsialna_reklama_derzhzamovlennya,_rinok_marketingovih_komunikatsiy_chi_sfera_gromadyanskoyi_vidpov.html. 23. Лобойко Т. В. Роль соціальної реклами у формуванні ціннісних орієнтирів сучасної української молоді. Наукові записки Інституту журналістики. 2013. Т. 52. С. 182-185. 24. Лук’янихіна О. А. Комерційна і соціальна реклама під час війни. Правова наука і державотворення в Україні в контексті інтеграційних процесів: матеріали ХІV Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Суми, 19-20 травня 2023 р.). Суми : МВС України, Харків. нац. ун-т внутр. справ, Сумська філія, 2023. С. 261-263. URL : https://dspace.univd.edu.ua/server/api/core/bitstreams/03851700-944d-4055-abf8-89c01702a262/content. 25. Мільчевська Г. С., Меркулова Н. В. Основні наукові підходи до проблеми вивчення феномена соціальної реклами. Педагогіка формування творчої особистості у вищій і загальноосвітній школах. 2016. Вип. 49. С. 150-155. 26. Медіаспоживання в Україні: зміна медіапотреб та програш російської пропаганди: аналітичний звіт. Київ : Фонд «Демократичні ініціативи» ім. І. Кучеріва, 2022. 60 с. URL : https://dif.org.ua/article/mediaspozhivannya-v-ukraini-zmina-mediapotreb-ta-progrash-rosiyskoi-propagandi. 27. Медіа споживання на звільнених і прифронтових територіях. Прес-релізи та звіти. Київський міжнародний інститут соціології. 27 жовтня 2023. URL : https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=1308&page=1. 28. Мунтян І. В., Євтушок О. В., Гнатовська Д. О. Соціальна реклама в Україні : сучасні реалії та перспективи розвитку. Економіка харчової промисловості. 2020. Т. 12. Вип. 2. С. 55-61. https://journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1740/1957. 29. Олтаржевський Д. О. Соціальна реклама : навч. посіб. Київ : Центр вільної преси, 2016. 120 с. 30. Організація та проведення соціальної рекламно-інформаційної кампанії : метод. посібник / Автор. кол. : Т. А. Марочко, Є. В. Ромат, А. Л. Стрелковська, Т. В. Хімченко. Київ : Фенікс, 2007. 133 с. 31. Осаула В. О. Соціальна реклама як комунікативний феномен сучасності: до постановки питання. Бібліотекознавство. Документознавство. Інформологія. 2019. № 3. С. 88-93. URL : https://journals.uran.ua/bdi/article/view/187983/187184. 32. Попова Н. В. Основи реклами : навч. посіб. Харків : Видавництво «ВДЕЛЕ», 2016. 145 с. 33. Рачинська О. Соціальна реклама як метод налагодження стійких суспільних зв’язків. Вісник Київського національного університету ім. Т. Г. Шевченка. Серія : Державне управління. 2018. Вип. 1. С. 31-34. URL : https://publicadministration-knu.org/index.php/journal/article/download/10-6/6/11. 34. Ревенко Т. В. Роль соціальної реклами в системі національно-патріотичного виховання молоді в Україні. Теорія та практика державного управління. 2017. № 2(57). С. 1-6. 35. Результати опитування «Повоєнне відновлення України та медіаспоживання». Київ : Фонд «Демократичні ініціативи» ім. І. Кучеріва, 2024. 16 с. URL : https://dif.org.ua/uploads/pdf/7478855096604abbf313d81.93208451.pdf. 36. Роїк О. О., Овсяк В. К. Розвиток та оцінювання реклами в соціальних мережах. Науковий вісник НЛТУ України. 2024. № 34 (1). С. 78-84. URL : https://doi.org/10.36930/40340111. 37. Слушаєнко В. Є., Гірієвська Л. О. Соціальна реклама : світовий досвід та українські реалії. Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право : збірник наукових праць. 2009. № 4. С. 122-126. URL : https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/0de6a7ab-7235-4cdc-b43c-2dffb71df8bc/content. 38. Смородина А. Безкоштовна соціальна реклама в Україні. Sayenko&Kharenko. 27 вересня 2022. URL : https://sk.ua/uk/bezkoshtovna-soczialna-reklama-v-ukraini/. 39. Согорін А. А. Ключові положення соціогуманітарних досліджень реклами і рекламного впливу. Грані. 2015. № 7 (123). С. 27-33. URL : https://grani.org.ua/index.php/journal/article/view/241/228. 40. Согорін А. А. Методологічний базис дослідження соціології реклами. Габітус. 2017. № 4. С. 37-71. 41. Согорін А. А. Реклама як засіб патріотичного виховання (за результатами масового та експертного опитувань). Український соціум. 2016. № 4. С. 134-139. 42. Сорокіна Г. В. Реклама як форма соціальної комунікації (теоретичні підходи). Zbiór artykułów naukowych. Konferencji Miedzynarodowej NaukowoPraktycznej "Nowoczesne badania podstawowe i stosowane" (29.04.2017 - 30.04.2017). Warszawa : Sp. z o.o. «Diamond trading tour», 2017. S. 69-75. URL : http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/16458. 43. Стрелковська А. Л. Соціально-педагогічні умови формування позитивно спрямованої поведінки молоді засобами соціальної реклами: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. пед. наук: спец. 13.00.05 «Соціальна педагогіка». Київ, 2007. 25 с. URL : https://enpuir.npu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/1468/100196931?sequence=3&isAllowed=y. 44. Терещенко І. І., Резнікова Н. С. Генеза та аналіз ефективності соціальної реклами в Україні. Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право : збірник наукових праць. 2010. № 3 (7). С. 101-105. URL : https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/79eb4fd5-fa0f-4825-8e22-88ebb841a24d/content. 45. Тимошенко А. Л. Соціальна реклама в Україні: аналіз впливу на формування позитивно спрямованої молоді. Український соціум. 2006. № 2 (13). С. 69-77. URL : https://ukr-socium.org.ua/wp-content/uploads/2006/04/69-77__no-2__vol-13__2006__UKR.pdf. 46. Шальман Т. М. Соціальна реклама – важливий складник ринку реклами та PR. Наукові записки Інституту журналістики. 2014. № 57. С. 256-260. 47. Швець Л. М. Комерційна і соціальна реклама: порівняльний аналіз. Гуманітарний вісник ЗДІА. 2013. № 55. С. 72-80. 48. Ювковецька Ю. О. Соціальна реклама в контексті культурних практик. Українська культура: минуле, сучасне, шляхи розвитку. 2013. Вип. 18 (2). С. 248-253. 49. Яненко Я. В. Сучасні рекламні комунікації як чинник соціалізації. Монографія. Суми : СумДУ, 2018. 300 с. 50. Ausat A. M. A. (2023). The role of Social media in shaping public opinion and its influence on economic decisions. Technology and Society Perspectives (TACIT). 2023. No 1 (1). P. 35-44. URL : https://doi.org/10.61100/tacit.v1i1.37. 51. Miller E. The Effectiveness of Anti-Alcohol PSAs in Reducing Drunk Driving Fatalities: 1995-2010. Honors Thesis Submitted in fulfillment of the requirements of the Honors Program Department of Policy Analysis and Management Cornell University. 2016. URL : https://ecommons.cornell.edu/server/api/core/bitstreams/08e361d8-b49a-4d69-9112-f1c21b398748/content. 52. Swinehart J. W. Public service advertising and its assessment. Public Opinion Quarterly. 1973. Vol. 37. Is. 3. Р. 469-470. Winick C.A Content Analysis of Drug Related Network Entertainment Prime Time Programs 1970–1972. Social Responses to Drug Use. National Commission on Marijuana and Drug Abuse. Washington, D. C. : Government Printing Office. 1973. P. 698-708.

Show full item record