Evolution of Artistic Styles of Commertial Advertising Posters of the Context of History of Graphic Design

Abstract

The purpose of the article is to understand the synthesis and cautious term system of specific artistic features of an advertising poster at every stage of the stylistic evolution for the effective practice of modern graphic designers in creating a variety of advertising images by stylisation. The research methodology is based on the use of systematic art review, stylistic, and comparative analysis of artistic advertising products of the 1870s‐2010s to determine the evolution of artistic styles of commercial advertising posters. The scientific novelty of the study is to conduct a comprehensive analysis of advertising posters over the specified period to learn the development of their visual language as a system of artistic and figurative means, and swipe files for modern graphic designers to implement stylised advertising graphics following each artistic style. The article describes typical signs of advertising posters at each historical stage with the following components of the graphic design project: composition, the principle of stylised image, colour, typography, and the effects of applying technical resources at each new stage. We have provided examples of modern stylisation for advertising posters following the styles of previous eras. Conclusions. In the general cultural and historical context of the epoch, an advertising poster represents typical features of the artistic style of each historical period. The study of these features and mastering the stylised skills of style patterns after each specific period gives modern graphic designers the chance to develop variable brand visual systems.

Мета статті – осмислити синтез та формулювання системно виважених специфічних художніх ознак рекламного плакату на кожному етапі стильової еволюції задля ефективної практики сучасних графічних дизайнерів у створенні різноманітних рекламних образів методом стилізації. Методологія дослідження полягає у використанні системного мистецтвознавчого, стилістичного, порівняльного художнього аналізу рекламної продукції 1870–2010-х рр. для з’ясування еволюції художніх стилів плакатів комерційної реклами. Наукова новизна дослідження полягає в проведенні комплексного аналізу рекламних плакатів означеного періоду з метою з’ясування розвитку їхньої візуальної мови як системи художньо-образних засобів, а також стислих формулювань для сучасних графічних дизайнерів з метою здійснення стилізації рекламної графіки відповідно до кожного художнього стилю. У статті сформульовані типові ознаки рекламних плакатів на кожному історичному етапі за такими складниками проекту графічного дизайну: композиція, принцип стилізації зображення, колорит, типографія, ефекти застосування технічних можливостей на кожному новому етапі. Наведено приклади сучасної стилізації в рекламних постерах відповідно до стилів попередніх епох. Висновки. У загальному культурно-історичному контексті доби рекламний плакат представляє найтиповіші ознаки художнього стилю кожного історичного періоду. Вивчення цих ознак та опанування навичками стилізації згідно з упорядкованими ознаками стилю кожного визначеного періоду дає сучасним графічним дизайнерам змогу розробляти варіативні візуальні системи брендів.